“小灵通”市场营销战略研究(doc 15页)

“小灵通”市场营销战略研究目录：
第一章   绪论
第一节   选题意义
第二节   本课题的研究方法和思路

第二章   “小灵通”产品特性、发展前景及投资评估
第一节   中国电信业务结构和发展动向
第二节   “小灵通”产品特性和功能
第三节   “小灵通”SWOT分析及技术发展前景
第四节 “小灵通”投资评估
第五节 “小灵通”在我市的投资回收情况

第三章“小灵通”市场分析
第一节市场营销宏观环境分析
第二节市场需求分析
第三节市场竞争分析
第四节 市场细分及市场定位

第四章“小灵通”市场营销战略组合
第一节产品战略
第二节价格战略
第三节服务战略
第四节分销战略
第五节促销战略

第五章   营销组织机构

 

“小灵通”市场营销战略研究内容提要：
“小灵通”又称“无线市话”，是个人无线接入系统PAS(Personal Access Phone System)的俗称，是我国电信工程技术人员融合固定电话和PHS技术的优点，在低轨道卫星通信、GSM、CDMA、无绳电话、无线环路等众多通信方式的基础上，选择无线环路技术通过V5接口，并充分利用固定电话网的充裕资源来实现的一种个人通信接入手段。它通过一只小手机或无线固定单元之间通话、发传真、传送数据和图像，不管在固定地点还是在移动中进行信息交换。出现后，在中国电信市场上显示出极强的生命力。到目前为止，全国已有近400个城市开通了PAS系统，用户总数达到800万，已具备相当规模。
一、小灵通的特点：
小灵通之所以发展如此之快，是因为其具备以下优点：
（1）、PAS是我国专家在原有的固定电话系统上根据市场需求，经过挖潜改造而开发的新的业务系统。PAS的定位是固定电话的补充和延伸。它有两种制式的电话机：一种是固定无线电话FSU，在基站覆盖范围内，用户终端采用固定无线电话及FSU,它可以改变城市、农村装电话时 需要室外架设电缆、室内布线的繁琐传统做法。用户只要到电信局办理装机手续后，将无线固定电话机带回去放在任何位置就可以拨打国内、国际电话。用户办公地点或住宅在搬迁更换地址时，不需去电信局办理移机手续和更改电话号码，只要将FSU带到新搬场所即可使用，决不耽误工作和影响生活。另一种是PS手持机，用户拥有PS手持机，就可以随时随地、随心所欲拨打电话。

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