网络营销基础知识概述(PPT 63页)

1.1 市场、市场营销与市场营销学
1.1.1市场
市场的两种含义
市场的构成
现代市场
市场主体之间关系
营销观念的发展变化
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
网络营销对传统营销方式的冲击
2.2.1网络消费者类型
网络消费者类型
4.2.2 网络消费的需求动机
2.2.4 网络消费需求的特点
消费过程五阶段
市场分析的三个重要点
3.1网络市场细分
市场细分的前提
市场细分原则
网络市场细分的标准——按地理因素
按人口因素划分
按心理因素来划分
市场细分的步骤
2、网络目标市场的选择
选择目标市场类型
网络市场定位——依据
网络营销战略的概念
网络营销战略的特征
市场竞争战略
市场竞争战略——成本领先战略
争取成本优势的方法
差异性战略
市场发展战略
密集性发展
一体化发展
多角化发展
网络营销战略的作用
网络营销组合策略
产品策略
产品形态
产品定位
价格策略
促销策略
物流渠道
客户关系管理策略
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