公共关系学传播培训课件(PPT 119页)

主要内容
哈雷彗星
第七章    社会组织的传播管理
第一节 传播与公共关系传播
一、传播
二.公共关系传播的内容
三、公共关系传播的过程
传播过程的直线模式
拉斯维尔
传播过程的反馈模型
施拉姆
狭义信息论创始人
案例：陕西省府华南虎事件
促销信息引发的狂热
西湖水，龙井茶
价值劝说
三、公共关系传播的技巧
3.选择恰当的方式，进行组合传播
群体传播：孔子讲学图
群体传播：古希腊集会
1.报纸
（2）杂志。
（3）广播。
（4）电视。
有四种传播组合最为重要：
广告的历史
一、广告与公共关系广告
（一）商品广告的含义及特点
（二）商品广告目的
（三）成功广告四要素
（四）公共关系广告的含义、作用、功能
二、公关广告与商业广告的区别
公关广告与商品广告的区别
《公关第一，广告第二》[美]阿尔.里斯.劳拉.里斯著
三、公共关系广告的类型
响应广告
创意广告
创意广告：艾非尔铁塔与蕾丝内衣
企业广告
赞助广告
倡议广告
致歉广告
公共关系的传播效果
结束案例
一、蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶
二、 五谷道场：非油炸，更健康
三 白家肥肠粉：记忆中的味道
四 奥康皮鞋:梦想是走出来的
五联想手机：自由联想，快乐共享
六利郎商务男装：简约不简单
七 中国移动全球通：相信自己，我能
本章结束

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