公关关系示范课(PPT 63页)

主要内容
案例分析：
教学重点 难点 
5月15日由此一“石”激起千层浪，网民的质疑、不满、嘲讽、谩骂遍布各大网络论坛。
6月21日 接受凤凰卫视采访
王石穿上印有“抗震救灾众志成城”的T恤
“封杀王老吉”事件回顾
陈先红观点：“ 公关”理念缺失
对公关的认识
回顾：王石的公关行为
“阳光公关”
第二，好公关？坏公关？
王石的公关失误主要表现1： 违背了“三个管”原则
王石的公关失误主要表现2：
王石的公关失误主要表现3 ：违背三度原则
王石的公关失误主要表现4
3、大公关？小公关？
第三，从“大公关、小公关”的角度来看
某某“大公关”的缺乏
大公关: 战略问题
关键要素：社会责任
社会责任模式
课堂互动讨论：
1、如何看待“王石婚变门”事件？
2、如何看待加多宝赞助“中国好声音”的公关活动
王石婚变门事件
王老吉与加多宝的商标之争
品牌包装变化广告语变化
新闻发布会渠道巩固
重金冠名好声音
效果总结

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