保健品的公关营销传播(doc 8页)

保健品的公关营销传播目录：
一、保健品营销传播的现实问题
1.高知名度下的信任危机
2.营销传播缺乏连贯性，产品生命周期短暂
3.过度传播造成的衰减效应
4.过分依赖广告和促销，缺乏双向沟通的意识
二、公关在保健品营销传播中的意义
1.借助公关的可信度建立品牌信任度
2.借助公关的长效性塑造品牌形象
3.借助公关制造媒介传播和人际传播，形成复合传播效应
4.借助公关的双向性维持消费者的忠诚度
三、应注意的问题
1.找到驱动性理念并和产品相结合
2.要符合创新性
3.注重对各种传播方式的整合
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