市场调查问卷(PPT 88页)

主要内容
一、市场调查问卷的定义
一、问卷的标题-概括说明调查研究的主题
二、问卷的说明
例如：认识问卷说明的形式
例：问卷说明形式
例：对比分析
指导语
三、被调查者基本情况
四、调查主题内容
例：消费者权益保护意识调查中的主题内容
五、编码
六、作业证明的记载
问题答案的结构
情境构建
情境构建——修改问题
询问技术
问句的类型
问卷设计技术
开放式问题及优缺点
封闭式问题及优缺点
二项选择法
过滤法
问句与答案设计的形式
多项选择法
顺位法
比较法
自由回答法
回忆法
三、问卷设计应注意的几个问题
四、问卷流程和编排
态度测量技术
测量
间接量表——里克特量表
简单随机抽样
乱数表
讨论交流
等距抽样
谢谢大家恳请您批评指正！
示例
七、问卷设计的典型错误及分析
案例分析
第一组——问句设计
第二组——问句设计
第三组——问句设计

..............................