微信博弈策略浅析案例分析(PDF 40页)

目 目 录
1. 引言 3
2. 案例背景 5
2.1 案例关键概述. 5
2.2 微信背景介绍. 5
2.2.1 微信的开天辟地. 5
2.2.2 运营模式浅析 8
2.3 微信与移动关系分析. 9
2.3.1 中国移动背景介绍 9
2.3.2 微信与移动关联性分析 9
3. 案例矛盾分析 10
3.1 锁定焦点：微信与移动矛盾冲突. 10
3.1.1 资源占用矛盾分析 10
3.1.2 业务冲击矛盾分析 10
3.1.3 角色转变矛盾分析 13
3.2 问题界定：基于矛盾分析的问题实质分析. 13
4. 企业外部环境分析 15
4.1 微信面临的宏观环境：基于 PEST 模型分析 . 15
4.1.1 政治法律环境(P). 15
4.1.2 经济环境(E). 15
4.1.3 社会文化环境(S)  16
4.1.4 技术环境(T). 17
4.2 微信当下面临的竞争环境：基于波特五力模型分析 . 17
4.2.1 现有厂商之间的竞争 18
4.2.2 供应商压力 18
4.2.3 替代产品生产商 19
4.2.4 政府及其他部门利益相关者. 19
4.2.5 购买者的议价压力 . 19
5. 利益 博弈分析 21
5.1 博弈背景：基于 SWOT 模型分析. 21
5.1.1 SWOT 基本要素矩阵分析  21
5.1.2 微信行动的 SWOT 战略分析  22
5.2 经济学视角：微信同中国移动短期利益的博弈论分析 23
5.2.1 动态博弈模拟分析. 23
5.2.2 博弈报酬矩阵分析. 24
6. 微信行动的战略建议 25
6.1 长期——微信商业化战略：基于 SO 策略分析. 25
6.1.1 策略概述 . 25
6.1.2 具体实现模式分析. 25
6.2 短期——微信移动联姻战略：基于 ST 策略分析. 30
6.2.1 策略概述. 30
6.2.2 主体要素分析 31
6.2.3 具体合作策略. 31
7. 发展规划与展望 34
7.1 探视 4G 时代的微信前途 . 34
7.2 探视 ST 策略实现前提下的微信“保卫战” 35
8. 附录 37
9. 参考文献 38
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