020企业网络营销策略研究—以易到用车为例(PDF 62页)

目录
第1章绪论．1
研究背景及意义．1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究意义．4
国内外研究综述．4
研究思路与方法．5
第2章易到用车公司概况7
2．1易到用车公司概况7
2．1．1易到JL}j下筹建背景7
2．1．2易剑用布公司定位7
2．2易到用车020模式9
2．2．1 020模式定义．9
2．2．2 020市场发展现状．10
2．2．3易剑HJ乍020模式．13
第3章易到用车网络营销环境SWOT分析1 4
3．1优势分析．
3．2劣势分析
3．3机会分析
3．4威胁分析．
第4章易到用车网络营销策略分析．24
4．1易到用车常规的网络营销策略
4．1．1产品策略．
4．1．2价格策略
4．1．3服务策略
4．j．4促销策略．，
4．2易到用车独特的网络营销策略．
4．2．1网络资源互换．
4．2．2病毒营销．，．，．
4．2．3数据J牢营销．
4．2．4微博营销．
第5章易到用车网络营销策略存在的问题35
5．1产品形式匮乏．35
5．2品牌忠诚度低．36
5．3促销手段单一38
5．4对网络营销认识存在偏差．39
5．5网络支付安全问题．39
第6章易到用车网络营销策略的发展建议．40
6．1提供丰富个性化产品40
6．2塑造品牌文化43
6．3实旌网络整合营销．45
第7章结论．48
参考文献．49
致谢51
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果52
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