网络营销概述(PPT 57页)

主要内容
导入案例
10.1.1 网络营销的历史
10.1.2 网络营销的概念
10.1.3 网络营销的主要内容
10.1.4 网络营销与传统营销的关系
10.2.1 网络整合营销理论
案例10-1：可口可乐科技奥运整合营销案例
10.2.2 网络软营销理论
案例10-2：Kappa的SNS营销
10.2.3 网络直复营销理论
案例10-3：戴尔的网上直销
10.2.4 网络关系营销理论
案例10-4：李维斯特劳斯的关系营销 
10.2.5 网络体验营销理论
案例10-5：佳能SELPHY Bar的网络体验营销
10.3.1 网络营销信息系统的构成
10.3.2 网络营销信息系统实例
10.4.1 网上市场调查
网上市场调查的基本步骤
10.4.2 网络消费者购买行为
10.4.3 网络市场细分和定位
案例10-10：易邮递网新定位——最快的物流配送平台
10.5.1 网络营销产品策略
网络营销产品的概念
网络营销产品的层次
例：Amazon的产品层次
案例10-11： Lands’end的网上试衣
网络营销产品类型
网络品牌策略
网络品牌的塑造
案例10-12：淘宝商城更名“天猫” 强化时尚定位
10.5.2 网络营销价格策略
10.5.3 网络营销渠道策略
10.5.4 网络营销促销策略
网络广告
站点推广
网络销售促进
关系营销
思考与讨论题

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