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网络营销基础与实践(ppt 54页)

所属分类:
网络营销
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网络营销基础
网络营销基础与实践(ppt 54页)内容简介

网络营销基础与实践目录:
一、 网络营销发展阶段与特点
二、 网络营销的基本含义
三、 网络营销的职能及其相互关系
四、 网络营销内容体系的构成
五、 网络营销信息传递模型(略)
六、 网络营销信息传递原理的应用(略)
七、 网络营销环境及其关系

 

网络营销基础与实践内容提要:
价值观的变革是网络营销产生的观念基础。 消费者主导的营销时代已经来临。面对纷繁复杂的商品和品牌选择,消费者心理已呈现出一些新的特点和趋势。网络营销产生则适应了消费者新的价值观:
1.     网络营销是一种强调个性化的营销方式
网络营销的最大特点在于以消费者为导向,消费者将拥有比过去更大的选择自由。它们可以根据自己的个性特点和需求,不受地域限制在全球范围内寻找满足品。消费者通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店就可获取有关产品的信息。消费者可利用自家的电脑和网络,自行设计(修改)产品,使购物更显个性。
2.      网络营销具有极强的互动性
传统的营销管理强调企业的4P (产品Product、价格Price、渠道Place和促销Promotion),现代营销管理追求4C(顾客Customer、成本Cost、方便Convenience和沟通Communication)。

 


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