网络营销常用工具(PPT 84页)

主要内容
3.1 企业网站
3.2 搜索引擎营销
延伸：SEM相关知识
SEM的信息传递过程
实现SEM的任务
SEM的特点
SEM的目标层次
补充：百度搜索营销漏斗，让客户找到你（视频）
3.2.1 搜索引擎的分类及原理
1.全文搜索引擎——以Google为例
（1）通过抓取查找信息
（2）以索引形式整理信息
（3）提供给网站所有者的选择
图解（1）。。。
图解（2）。。。
Google的核心技术（1）
Google的核心技术（2）
2.目录索引
全文SE和目录索引的比较
3.多元SE和集成SE
3.2.2 搜索引擎营销的模式
1. 搜索引擎优化SEO（详见第5章）
2.关键词竞价排名——以百度推广为例
（1）什么是百度推广
（2）百度推广如何给我带来客户和订单
补充：搜索推广与网盟推广的关系
与百度的网盟推广类似
（3）企业将在百度呈现哪些推广信息
（4）企业推广信息会出现在什么位置
之一：左侧“百度推广链接”位置
之二：右侧“百度推广链接”位置
之三：左侧底纹“百度推广链接”位置
（5）百度推广首次开户需要多少钱
（6）每次点击价格是如何计费的
什么是“出价”
什么是“质量度”（1）
什么是“质量度”（2）
（7）百度推广费用每年大概花费多少
（8）如果有人恶意点击怎么办
3.固定排名——以搜狗为例
（1）搜狗的图文固排
（2）搜狗的文字固排
竞价排名与固定排名的比较
4.提交网站
5.登录分类目录6.非主流分类目录
3.3 许可E-mail营销
3.3.1 E-mail营销概述
3.3.2 E-mail营销分类
3.3.3 E-mail营销的基本形式和一般过程
3.3.4 开展E-mail营销的基础条件
E-mail营销基础条件之一——邮件列表发行平台
邮件列表发行平台的基本功能
E-mail营销基础条件之二——E-mail地址资源
E-mail营销基础条件之三——邮件列表内容
内（外）部列表E-mail营销策略
链接一本书和一篇文章
3.4 Web2.0与网络营销
3.4.1 Web2.0概述
三者的形象比较
Web2.0与Web1.0的技术比较
从Web1.0到Web2.0
3.4.2 Web2.0技术
Web2.0下的庞大“客家族”
3.4.3 Web2.0下电子商务新盈利模式分析
重要的相关资料（1）及3.4.6
重要的相关资料（2）
重要的相关资料（3）
重要的相关资料（4）
重要的相关资料（5）及3.4.5

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