网络广告培训资料.doc11
网络广告培训资料.doc11内容简介
对于传统广告媒体，通常我们是从如下几个方面对它们的价值进行分析的：
1.覆盖域：任何媒体都有特定的传播范围与对象，我们应该重点考虑的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。同样是为了获得5，000万受众，电台媒体花费了38年，电视媒体花费了13年，而互联网媒体只花费了约4年的时间。
2.到达率：衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一，是指通过向某一市场进行广告信息传播活动后，接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
3.并读性：指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。
4.注意率：广告被注意的程度。当媒体广告的视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，能够给消费者留下深刻印象并容易记忆的时候，广告的注意率就会比较高了。
5.权威性：媒体的权威性对于广告效果有很大影响，亦即"光环效应"。不同的媒体因为级别、受众群体、性质、传播内容等的不同而具有不同的权威性。相当于"网上央视"的搜狐和新浪，其权威性也是不容质疑的！
6.感染力：因为人类的日常生活90%依赖于视觉，其余从6%到8%有赖于听觉，而有赖于触觉、味觉或者嗅觉的可以说微乎其微了；所以，媒体或者说广告的感染力的大小，很大程度上取决于他们对于受众视觉、听觉冲击力的大小。
7.实时性：即时效性。
8.持久性：便于保存的程度。
9.效益性：指广告媒体费用与广告效果的比较。广告费用，即广告主为广告宣传所投入的资金；广告效果，则是指广告信息在传播过程中，所引起的直接的和间接的变化的总和，包括广告主利用广告媒体传播某种广告信息，给企业本身带来的经济效益、广告对消费者产生的影响以及广告带来的社会效益。
..............................
1.覆盖域：任何媒体都有特定的传播范围与对象，我们应该重点考虑的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。同样是为了获得5，000万受众，电台媒体花费了38年，电视媒体花费了13年，而互联网媒体只花费了约4年的时间。
2.到达率：衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一，是指通过向某一市场进行广告信息传播活动后，接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
3.并读性：指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。
4.注意率：广告被注意的程度。当媒体广告的视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，能够给消费者留下深刻印象并容易记忆的时候，广告的注意率就会比较高了。
5.权威性：媒体的权威性对于广告效果有很大影响，亦即"光环效应"。不同的媒体因为级别、受众群体、性质、传播内容等的不同而具有不同的权威性。相当于"网上央视"的搜狐和新浪，其权威性也是不容质疑的！
6.感染力：因为人类的日常生活90%依赖于视觉，其余从6%到8%有赖于听觉，而有赖于触觉、味觉或者嗅觉的可以说微乎其微了；所以，媒体或者说广告的感染力的大小，很大程度上取决于他们对于受众视觉、听觉冲击力的大小。
7.实时性：即时效性。
8.持久性：便于保存的程度。
9.效益性：指广告媒体费用与广告效果的比较。广告费用，即广告主为广告宣传所投入的资金；广告效果，则是指广告信息在传播过程中，所引起的直接的和间接的变化的总和，包括广告主利用广告媒体传播某种广告信息，给企业本身带来的经济效益、广告对消费者产生的影响以及广告带来的社会效益。
..............................
下一篇：网络广告实务(ppt 194页)
用户登陆
网络营销热门资料
网络营销相关下载