频道特色的发掘和广告策划培训(PPT 64页)

主要内容
频道特色的发掘和广告策划
克顿诞生
克顿伙伴
克顿提供的主要服务和价值
克顿价值－节目服务提升收视
克顿价值－收视引擎优化选剧、购剧、排剧
克顿价值－广告营销提高创收
克顿价值－特色战略定位
来自合作伙伴的声音
广告市场仍然保持持续、稳定的增长
广电媒体仍然是广告市场最重要的组成部分
广电媒体广告收入持续增长
电视媒体中广告增长最快的是省级电视台
省级电视台增长最快的是省级卫视湖南卫视
省级电视台增长最快的是省级卫视江苏卫视
省级卫视受到广告客户持续关注
全天开机率基本稳定晚间开机率下降  白天开机率提升
城市电视台近4年收视份额降多升少
城市频道组白天市场份额下降幅度是晚间的一倍
省级卫视的特色化为什么成功？
观点一特色不是小众化
特色是：数一数二与众不同
特色也是：
大众是谁？
大众爱什么？
从精英到大众
第一步
山东齐鲁频道
央视的品牌化省级卫视的特色化都离不开大众喜爱的电视剧
观点二电视剧是打造频道特色最重要的武器
天津卫视快乐生活特色与阳光生活剧场
江苏卫视情感特色与情感剧场
湖南卫视优秀引进剧强化年轻娱乐品牌
省级卫视持续强化占有特色电视剧资源构筑各自的品牌特色与营销优势
上海生活时尚频道545剧场助推大众化特色转型
生活时尚频道两年收视翻番
观点三特色是全面协调可持续
湖北综合频道收视全面提升广告协调发展
借助外脑、理性决策保障全面协调可持续发展
××卫视1月电视剧增量播出效果显著
但随之而来的2月收视率和排名又下降到去年水平
编排创新的效益未能得以保持
四川卫视改版以后收视稳定提升
河南卫视改版以后收视稳定提升
重庆卫视改版以后收视稳定提升
科学工具护航＝收益>风险
特色频道的广告营销同样需要借助外力，对位策划科学分析，精确营销
特色不是小众化电视剧是打造特色最重要的武器特色是全面协调可持续
祝愿在座的每一位发现特色，畅游蓝海

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