市场营销学之市场营销策划概述(PPT 49页)

主要内容
一、市场营销策划概述
二、现有业务组合策划
三、新业务发展策划

 

 

第4讲 市场营销策划
第一节  市场营销概述
一、市场营销策划的涵义和特征
二、市场营销策划的类型
1.公司策划
2.部门策划
3.业务单位策划
4.产品策划
策划层次与内容的联系
三、市场营销策划的内容
第二节   现有业务组合策划
一、建立战略业务单位
（一）战略业务单位的定义
二、BSDZ咨询公司模型
（二）业务的战略决策
三、通用电气公司模型
 多因素业务经营组合模型图
第三节  新业务发展策划
一、密集型成长战略
安索夫的产品—市场矩阵
二、一体化成长战略
三、多角化成长战略

 

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