营销策划概述(PPT 176页)

主要内容
第1章  营销策划引论
营销策划的概念
现代策划三个要素:
营销策划的分类
营销策划的原理
第2章  营销策划理念
2.1 知识营销理念
知识营销理念指导企业营销行为：
2.2 辩证营销理念
2.3 可持续发展理念
第3章  营销策划创意
3.1 营销策划中创意的运用
3.2 营销策划创意过程
3.3 营销策划创意技巧
第4章  营销策划造势
4.1 营销策划的访问调查
4.2 营销策划的宣传造势
4.3 企业渗透
第5章  营销策划分析
5.1 外部环境分析
2. 威胁分析
3. 综合分析
5.2 内部环境分析
5.3 SWOT综合分析
第6章  营销策划作业
一、营销策划组织
二、营销策划程序
三、营销策划文案
第7章  企业入市策划
7.1 市场形势判断与分析
7.2 企业入市的程序策划
7.3 企业入市的战略战术策划
第8章  产品推广策划
8.1 产品品牌及营销质量策划
8.2 产品推广的支撑系统策划
8.3 产品推广中的合格认证策划
8.4 产品推广的包装策划
8.5 产品推广的商标策划
第9章  品牌延伸策划
9.1 品牌延伸的正负面效应
9.2 品牌延伸实施策略
第10章  营销广告策划
10.1 营销广告策划的程序
10.2 营销广告的媒体策划
10.3 营销广告的创意策划
10.4 广告效果测定策划
第11章  企业公共关系促销策划
11.1 公共关系促销策划程序
11.2 公关专题活动策划
11.3 公关新闻和谈判策划
第12章  营销国际化策划
12.1 营销国际化背景与国际市场分析
12.2 进入国际市场的条件分析
12.3 进入国际市场营销方式策划
12.4 扩大国际市场份额策略的策划
产品介绍
市场分析
目标市场用户
竞争分析
SWOT综合分析
市场目标
营销策略
产品策略（1）
产品策略（2）
价格策略
渠道策略（1）
渠道策略（2）
促销策略
服务策略

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