市场营销管理(PPT 45页)

主要内容
市场营销管理
第一节  市场营销环境的特征
一、市场营销环境的概念
企业的外部环境化
二、营销环境的分类
三、市场营销环境的特征
第二节  宏观环境分析
一、政治环境
二、法律环境
三、人口环境
四、经济环境
1. 经济结构类型
2. 收入分配
3. 收入状况
4. 储蓄、债务、信贷的适用性
五、社会/文化环境
六、技术环境
七、自然环境
1. 原料短缺
2. 能源成本的增加
3. 污染的增加
4. 环境保护中政府使命的变化
第三节  企业微观环境
一、 供应商
二、 营销中间商
三、 顾客
四、竞争者
五、 公众
第四节  环境分析与企业对策
一、政治环境
二、法律环境
二、企业对环境机会的对策
三、企业对环境威胁的对策

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