婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划书(DOC 36页)

目录
一、前言1
二、市场背景分析1
1、竞争对手分析3
2、消费者分析3
（1）消费者对牌的认知程度4
（2）消费者对价格的接受度4
（3）消费者对湿纸巾的价格和选择品牌的交叉分析5
（4）消费者喜欢的组合包装和形状的交叉分析5
（5）消费者选择品牌的因素分析6
（6）消费者对产品进行改革的分析6
（7）消费者了解渠道分析7
（8）消费者购买产品选择卖点的分析7
（9）消费者对产品广告宣传的内容信息要求分析8
（10）消费者喜欢的促销活动分析9
三、“心相印”婴幼儿湿纸巾SWOT分析10
四、“心相印”婴幼儿湿纸巾新产品战略11
1、新产品的使用对象11
2、新产品的功能11
3、新产品的包装方式11
4、购买者的年龄阶层11
5、购买者性别12
五、新产品的目标市场12
1、目标市场对象分析12
2、目标顾客购买地点和信息的获取方式12
六、新产品开发及新产品定位12
1、新产品的功能12
2、新产品的四款包装模板13
3、新产品规格13
4、新产品的价格15
5、新产品的市场定位15
七、新产品的营销推广方案16
1、营销渠道16
2、广告活动16
3、公共关系活动16
4、营业推广活动16
5、推销员管理制度17
八、策划预算表18
附:调查问卷21

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