整合营销传播理念分析(ppt 50页)

主要内容
整合营销传播理念分析
全美广告业协会(AAAA)
奥美广告公司（Ogilvy & Mather）
奥美的信条——“对最珍惜品牌的人而言，奥美是最值得重视的代理商”
奥美的“360度品牌管家”——“是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。”
360度
360度品牌
360度品牌管家
管家流程品牌管家"可以简单地划分为以下六个步骤:
管家流程
电通广告公司
广告鬼才十则
蜂窝模型
e.g万宝路（MARLBORO）蜂窝模型分析
万宝路（MARLBORO）蜂窝模型分析
 电通广告公司营销理念
CGM解释
个人理解
九易广告                   ———基于移动互联网的IMC
九易广告公司文化理念
e.g移动互联 创新体验
唐-E-舒尔茨
实施案例一——德芙
德芙在英国市场的调查分析
SWOT 营销策略分析
整合营销策略
实施案例二——喜力品牌形象的建立和传播
“音乐秀”也是喜力贴近年轻群体，进行品牌宣传的阵地之一。
喜力啤酒的广告总是充满了轻松和幽默
喜力将注意力转向了即饮市场之一 KTV

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