我国企业实施整合营销传播策略(pdf 45页)

   我国企业实施整合营销传播策略目录：
第一章 整合营销传播的概念及内涵
第二章 整合营销传播策略的理论框架
第三章 整合营销传播在中国企业中的应用分析
第四章 IMC 策略应用案例研究

 

我国企业实施整合营销传播策略内容简介：
   “IMC 是一个营销传播计划概念，它注重以下综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。”很多学者引用他们的见解。但是作为这一定义的实例，AAAA 列举了属于市场组合之一的促销组合(Promotion Mix)中的例子，因而有可能被认为是着重于促销的狭义的IMC 定义。

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