市场调查概述(ppt 115页)

主要内容
市场调查与预测
市场调查的历史
1936年美国总统大选
故事的结局
盖洛普与民意调查
市场调查在各国的发展
美国
日本
我国
目前我国境内调查机构类型
盖洛普咨询有限公司
北京华通现代市场信息咨询有限公司ACSR
央视市场研究股份有限公司
北京环亚市场研究社PAMRI
民营型
大正市场研究公司
学术型
北京广播学院调查统计研究所
调查为客户带来什么以ctr市场研究为例
广告和传播评估
品牌表现
消费行为
市场理解与细分
新产品开发
购买行为
电视媒体经营策略
报(刊)营销研究与策略咨询
百事可乐把容量加大﹑让包装更有变化
二、通常所见市场调查活动
三、市场调查作用及其限制
限制
四、市场调查之发展趋势
案例
2009年中国商品缺货调查报告
调查的方式
调查的目的
缺货的判定
商品缺货与销售额的关系
中国５家大型超市的１２家大卖场的调查显示
各类商品全国平均缺货状况一览
商品缺货的主要原因来源
本学期主要调查主题
第一章市场调查基本理论
1.1市场调查的概念
1.1.1什么是市场调查（1）
1.1.1什么是市场调查（2）
1.1.2市场调查的有关机构
1.2市场调查的发展（1）
1.2市场调查的发展（2）
1.3市场调查的内容
1.3.1市场环境调查
1.3.2市场需求调查
1.3.3竞争对手调查
1.3.4产品调查
1.3.5销售调查
1.3.6广告效果调查
1.4市场调查的分类
1.4.1按照调查的目的分类
探测性调查（1）
探测性调查（2）
描述性调查
因果关系调查
1.4.2按照调查对象包括的范围分类
全面调查
非全面调查
1.4.3按照调查的连续性与否分类
经常性调查
定期性调查
一次性调查
1.4.4按照调查的地域范围分类
1.5市场调查的资料收集
1.5.1资料收集的原则
1.5.2市场调查的二手资料收集（1）
1.5.2市场调查的二手资料收集（2）
1.5.2市场调查的二手资料收集（3）
1.5.3市场调查的原始资料收集
1.6市场调查的功能
1.7市场调查的意义
1.9市场调查的资料整理
调查回收问卷的审核
1.10关于市场调查报告的再认识
市场调查报告的格式要求（1）
调查报告概要
调查报告的撰写
市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）
市场调查费用构成

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