如何进行有效的市场调研(ppt 72页)

主要内容
第一讲　市场调查作用意义　　　　
1.市场调查的误区
1）经常看到的不专业的市场调查
2）对于市场调查常见的错误认识
2.市场调查的意义与作用
1）市场调查的科学基础以及价值
2）市场调查的作用
3）中国企业需要关注的问题
第二讲　市场调查基础知识　　　　
1.定性调查
1）市场调查方法分类
2）定性调查方法
2.定量调查
1）定量调查方法
2）定量调查和定量调查方法组合
3）抽样误差与非抽样误差
3.服务于企业决策的市场调查
4.服务于整合营销的市场调查
第三讲　如何有效地进行品牌沟通调查　
1.品牌研究
1)什么是品牌
2)思路和方法（案例）
3)分析结果（案例）
2.沟通研究
1)沟通研究类型
2)媒介选择（案例）
3)广告测试流程

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