保险卡营销方案分析(ppt 54页)

目录
Ⅰ分析篇
一、市场环境分析
二、产品定位分析
三、概念包装分析
Ⅱ、营销篇：
一、营销方法
二、传播方式

 

 

一、市场环境
为什么要买这张卡——消费需求分析
我们的超越
我们提炼的卖点就是——
三、卖点包装
一、营销策略——分段营销，各有侧重
发行营销期——功能为主，礼品为辅
一、营销方法：内+外
对外营销——“实在”有“礼”的保险卡
A、视觉传播——突出功能，礼品标准
B、活动/促销
A、软文
软文投放
B、奥运门票抽奖活动
C、送礼送上门，福气满全家
D、十一黄金周，家财有佳福
E、开包有“福”促销活动
借鉴以往，推陈出新——对内营销
A、 视觉传播
B、公关活动
C、促销活动
奥运营销期——收藏纪念，概念为先
一、营销方法：内+外
对外营销——收藏价值，饰品功用
A、视觉传播——值得收藏的纪念品
B、活动/促销
A、软文
软文投放（奥运为T日）
B、奥运大礼包
C、奥运来北京，家财有保障
D、奥运纪念手册派送
内部奥运——对内营销
A、 视觉传播
B、公关活动
C、促销活动
二、传播方式
分时、分区、有重点
 软文的媒体投放安排
地方性核心媒体
谢谢观赏

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