公共关系的历史与发展讲义课件(ppt 68页)

主要内容：
一、公共关系的历史渊源
二、公共关系的发展阶段
三、中国公共关系的演进和发展

 

第二章   公共关系的历史与发展
苏秦背剑下天山，六国封相
智圣——诸葛亮
公关的萌芽
第二节   公共关系的发展阶段
2、公关在美国兴起的原因
3、公共关系的兴起过程
公共关系产生的社会焦点事件
（1）美化宣传阶段：巴纳姆时期
（2）深刻反思阶段：艾维·李时期
艾维·李的局限：
（3）学科化阶段——基本理论形成：伯内斯时期
伯内斯的主要贡献就在于
学界一般认为
三位先驱在现代公关史上所扮演的角色是：
(4)、发展阶段：现代时期
第三节    中国公共关系的演进与发展
五、中国未来公共关系发展与瞻望
中国未来公共关系发展与瞻望
案例：专供高级知识分子阅读
案例：诚招天下客  情满美食家
案例分析：
“白公关”ＶＳ“黑公关”（1）
“白公关”ＶＳ“黑公关”（2）
案例讨论    黑公关？白公关？

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