公共关系的传播与媒介(ppt 47页)

公共关系的传播与媒介目录：
第一节、公共关系传播模式与理论
第二节、公共关系的传播媒介

 

公共关系的传播与媒介内容提要：
一、拉斯韦尔的 5W模式
5W模式由哈罗德·D·拉斯韦尔1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。它使拉斯韦尔成为传播学的创始者之一。时至今日，5W模式仍是引导人们研究传播过程的一种方便的综合性方法。 
5W模式的地位不可撼动，因为它最早：
①明确地将传播过程划分为5个部分或者要素
②相对应地限定了5个研究领域，
③有效地描述了传播和
④规划了传播学研究。
我们看看
5W模式的具体内容：P204
 5W的基本含义—拉斯韦尔把传播行为分为五个简便的问题：
(1)谁传播(who)；就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。
(2)传播什么(says what)；是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。

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