网络营销概述(ppt 66页)

主要内容
4.1网络营销概述
4.2网络营销的主要内容
4.3网络营销理论框架
4.4网络营销策略

 

 

第四章  网络营销
本章节次
十大网络营销经典案例
4.1网络营销概述
网络营销的基本要素
4.1.2网络营销的产生与发展
Internet的发展是网络营销产生的技术基础
4.1.2.2网络营销的观念基础
(2) 网络营销的优势和吸引力
4.1.2.3网络营销的现实基础
4.1.3网络营销在中国
E时代的消费特征
4.1.4  网络营销的特点
4.2.1网络营销包含的主要内容
网上市场调研的基本方法
4.2.2网络营销与传统营销
（二）网络营销对传统营销的冲击
不同商品种类的互联网适应性
4.3网络营销的理论框架
4.4.1产品和服务策略
1．根据产品的形态分：有形产品、数字化产品和服务
2、根据信息经济学对产品的划分：标准性产品或和个性化产品
3、根据消费者购买行为的差异，产品可以划分为日用品、选购品、特殊品
网络营销产品特点
选择产品时应注意的问题
4.4.2   网络营销价格策略
定价是一种艺术
1. 低价定价策略
2. 定制生产定价策略
3. 使用定价策略
4. 拍卖竞价策略
5、免费价格策略
企业采用免费价格的目的
免费价格策略的形式
（2）   免费产品特性
（3）免费价格策略实施

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