网络营销理论(ppt 37页)

主要内容
第一节　网络营销的概念与意义(1.5h)
第二节　网上调查与消费者行为分析  (1.5h)
第三节　网络营销策略(2h)

 

 

 

第一节　网络营销的概念与意义
一、网络营销环境的变化
二、网络营销的理念
网络营销理念 4C’S
第二节　网络调查与消费者行为分析
美国的消费者市场细分
3、网上调查方法
(1) 网上直接市场调查
(2)网上间接资料的调查
(3)在线市场调研的特点
4、在线市场调研工具
5、消费者市场调研
第三节 网络营销策略
一、产品策略
（一）网络产品的特征
（二）新产品的开发
（三）网上市场的品牌管理和开发
2、域名商标的管理
3、网络品牌及其建设
网络品牌的建设
二、网络营销的定价策略
定价策略
三、渠道策略
1、传统与网络渠道的区别
2、网络直接销售
3、网络间接销售
4、网络渠道的选择
四、促销策略
网络促销的实施过程
网络营销的促销策略
4、网络广告的类型
网络广告的优点　
网络广告的缺点
网络广告的发布
网络广告的定价
定价方式
网络广告的设计
五、服务策略
本章思考题

 

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