绿色产品定价策略

第六章  绿色产品定价策略
生态价值观：   绿色产品价格形成的理论基础
市场供求关系下的资源价值
根据外部性理论估算资源或环境价值
引入可持续性后的资源价值
生态环境成本： 绿色产品价格的构成与核算
            生态环境成本是一个同时兼及宏观和微观的范畴。立足于宏观，是指社会在一定时期内用于生态环境保护和环境损害治理的经济费用。立足于微观，是指生产单位在其生产经营活动中所耗费生态环境因素的价值计量。从宏观和反微观对生态环境成本的表达虽然有所不同，但在本质上是一致的。
主要内容
影响绿色产品定价的因素
绿色产品定价方法
绿色产品定价策略
影响绿色产品定价的因素
     影响绿色产品定价的因素包括绿色需求、绿色成本、竞争、营销目标、其他营销组合变量等。
影响绿色产品定价的因素
绿色产品的需求
需求弹性概念和公式
需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比：

需求弹性＝需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比
供求弹性取值范围
需求的收入弹性和交叉弹性
需求的收入弹性定义：
消费者收入变化1%带来的需求变化百分比，需求的收入弹性表达式：
影响绿色产品定价的因素
绿色产品的需求
影响绿色产品定价的因素
绿色成本 ：
影响绿色产品定价的因素
绿色竞争 ：
影响绿色产品定价的因素
影响绿色产品定价的其他因素
绿色产品定价方法
      根据对影响绿色产品定价因素的分析，企业在定价时要考虑的主要因素是成本、竞争者、竞争手段和需求情况。因此，制定产品基本价格的思考方式有三种导向：成本导向、需求导向、竞争导向。
绿色产品定价：两个前提条件
变思维方式，确立环境与生态有价的基本思路；
将生态价值观贯穿于整个价格体系。

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