整合营销传播-刘国基博士(ppt 137页)

整合营销传播的定义问题
什么是IMC？为什么要IMC？如何做IMC？
Joseph M. Sergy的系统观点
结合经营管理层次整合营销传播实务架构
整合营销传播EMBA班课程
整合营销传播
刘国基小档案
开宗明义：IMC定义
传播学的内容
营销学内容
典范的转移- “从4P到4C”
 广告在营销体系的位置
整合营销传播术语
历来有关IMC定义
IMC文献：不同的声音
美国广告协会的定义IMC Definition by AAAA, 1989
IMC Definition by Don Schultz et al. at Northwestern University, 1991
IMC Definition by Tom Duncan, 1992 & 1994
Conceptualizations of IMC by Nowark & Phelps, 1994
IMC Definition by Don Schultz & Heidi Schultz (1998)
IMC Definition by Jerry Kliatchko
IMC as a concept & a process
Strategic management of IMC programs
Emergence of IMC definitions over time
回归消费者本位思考！
消费者如何选择他/她的品牌？
整合性的营销传播（沟通)
什么是“整合营销传播？
什么是IMC？
什么是IMC？“整合”的多重意义
什么是IMC？ 整合营销传播的重点
什么是IMC？”7个层次的整合“
什么是IMC？ “7个层次的整合”
为什么要IMC？
整合营销传播的背景
营销传播发展的阶段
整合营销方案的特质
如何做IMC？
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
如何做IMC？- “Schultz-Lauterborn-Tannenbaum”模式
如何做IMC？- “Joseph M. Sergy”模式
施吉的“系统模式” -公司层次
施吉的“系统模式” – 营销层次
竞争战略
竞争战略- 差异化战略
差异化战略
差异化营销战略
竞争战略- 总成本控制战略
总成本控制战略
竞争战略-目标集中战略
目标集中战略
目标集中战略（焦点法则）
施吉的“系统模式” – 营销传播层次
结合经营管理层次看整合营销传播实务架构
1、成功整合营销传播四大架构要素
2、成功整合营销经营力
整合营销经营13力
3、成功整合营销传播工具力
成功整合营销传播11种工具
4、成功整合营销组织协调力
5、成功整合营销IT工具力
6、结语：整合营销传播不能单独存在
整合营销传播学课程设置
课程设置- 学科群
1、整合营销传播的原理与实务
2、战略性营销管理
3、广告与促销管理
4、营销公关
5、利益攸关者关系管理
6、创意战略与媒体策划
7、品牌传播
8、IMC专案计划

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