整合营销传播理论-第4章(ppt 55页)

第四章  品牌与消费者关系
一、品牌观念与品牌基本内涵
（二）品牌概念：产品、名称、商标VS品牌
（二）品牌概念
二、品牌视角与品牌认同
品牌认同的四个方面
三、构建以品牌为中心的整合体系
一、品牌形象的含义
二、品牌资产的价值评估
顾客资产评价方法
三、品牌价值优化与资源整合
高品牌资产可以
品牌资产是长期投资
如何建立强势品牌
如何建立品牌知名度
如何建立品牌认知度
品牌忠诚度的维持
如何建立有效的品牌联想
竞争性定位的思考方式
从“知名度到忠诚度”的品牌路径
妮维雅如何“撒豆成兵”
品牌作用
品牌关系层级
二、建立品牌关系的基本前提
三、整合营销传播造就品牌关系
案例讨论：将情感赋予钻石的Mabelle
案例讨论

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