小灵通积分计划宣传推广方案探析(ppt 46页)

小灵通积分计划宣传推广方案探析目录：
一、竞争对手简要分析
二、“计划”发展周期建议
三、阶段推广概念及释义
四、推广策略
五、阶段推广划分及内容规划
六、计划实施细节
七、平面表现与应用

 

小灵通积分计划宣传推广方案探析内容提要：
四川移动率先对‘全球通’用户实施“积分奖励计划”，以此来提高客户忠诚度和提升ARPU值，这一措施让移动捷足先登，在积分计划这个面上奠定了其先导者的位置。
四川联通紧随其后对“G”网用户实施“非常积分奖励计划”，四川联通的“非常积分”是为了与四川移动形成消费者差异化识别而取名为“非常”，没有“非常”的实质性内容。
“小灵通积分计划”发展周期：
“计划”导入期：以差异化概念进行“计划”的告之，结合各类宣传活动，公关造势及促销，使客户全面了解并加入计划
“计划”成长期：此期针对计划内容及市场反应及变化，进行成长期“计划”完善，提高计划对客户的吸引，并提升计划美誉度
“计划”成熟期：完善后的“计划”将进入稳定成长期，此时，客户对计划已 知晓并认可，真正达到挽留老客户，吸引新用户的目的，并成为消费习惯性认知

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