试谈网络营销的渠道策划(ppt 23页)

试谈网络营销的渠道策划内容提要：
概念：
营销渠道：为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构。（信息沟通、资金转移、事务转移等）
创造三种效用：
1、时间效用 2、地点效用 3、所有权效用
功能
1、订货系统
为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。
2、结算功能
提供多种方便的付款方式
3、配送功能
对虚体产品的网上配送和对实体产品的网外配送
电子通道（e_pos）：从客户端电子钱包到收款银行网关之间的交易部分。
电子银行（e_bank）：网上交易过程中完成银行业务的银行网关。
认证机构（Certificate Authority）：负责对网上商家、客户、收款银行和发卡银行进行身份的证明，保证交易的合法性。

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