盖洛普公司核心读者群调查报告(ppt 62页)

盖洛普公司核心读者群调查报告目录：
一、管理层摘要…………………………3
二、盖洛普的建议……………………………………5
三、研究背景…………………………………6
四、研究方法……………………………7
五、订阅习惯……………………………8
六、对《环球企业家》杂志变化的比较……30
七、广告研究……………………………………………………42
八、价格分析……………………………………………………47
九、其他…………………………………………………………50
十、读者群体特征………………………………………………53

 

盖洛普公司核心读者群调查报告内容提要：
盖洛普的建议：
本刊物的读者群以股东和各个层面的管理人员居多，他们总体素质很高，对刊物的实用性很强调，《环球企业家》应强化杂志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以满足读者对其工作和学习带来确实启发和帮助的需要。同时，报道的深度应加强，内容要进一步丰富翔实。在管理/财经/综合新闻/产业经济方面尤其要这么做。
“工作忙/要出国”构成了退订的首要原因，但从读者群个人工作时间来看，工作量是适中偏上，并不实质上构成没有时间看的理由。《环球企业家》刊物在提高了其实用性和针对性后，相信会削减退订率。 另外，本杂志应提高邮购效率，不少读者反映邮购不方便。
赠阅的方式有一定效力，不少目前订阅者是由赠阅者发展而来，应当适当地扩大赠阅的范围和力度。
国内报道应占略多的比重。
新版总体而言比旧版要好，总体上没有人表示明确的不满意，但“技术”、“环球生存”、“倾听”、“浏览”等栏目应提高功能上的实用性和内容上的吸引力。
《环球企业家》杂志被所调查的股东、公司各个层面上的管理者、职员所喜爱，这个群体的需求应被重点考虑。
对登载国内小企业广告之事应慎重。超过一半的读者参与本工作单位的采购，对《环球企业家》上所登广告相当看重，所以《环球企业家》杂志应保持所登广告的权威性，进一步扩大本刊广告的影响力。
《环球企业家》订价适中，可以继续保持目前价位水平。

 

..............................