市场调研与预测策划课件(ppt 76页)

主要内容
2.1  市场调查总体方案设计
2.2 市场抽样技术方案设计
2.4 市场调查误差
2.5 市场调查表和问卷设计

 

 

2.1 市场调查总体方案设计
确定调查对象和调查单位
注 意 问 题
案例
市场预测的过程
2.2 市场抽样技术方案设计
抽样基本原理（P101）
抽样调查的特点
抽样调查的一般程序
2.个体编号
3.    选择调查样本和抽样方法
4.    实施调查
5.    测算结果
样本设计
（1）确定目标调查对象总体
（2）确定抽样结构
 随机抽样技术
非随机抽样技术
随机抽样技术及其应用
一、简单随机抽样
1.抽签法
2.乱数表法
［案例］
二、分层随机抽样
三、整群随机抽样
四、系统随机抽样
五、抽样数目的确定
非随机抽样技术及其应用
（二）判断抽样技术及应用
（三）配额抽样技术及应用
按独立控制特征配额抽样
2.　非独立控制配额抽样（多变量控制）
（四）固定样本连续调查法
误差概念（续）
2.3 市场调查误差
思考题
2.4 市场调查表和问卷设计
问卷设计的程序

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