中电通信手机营销企划方案(ppt 203页)

中电通信手机营销企划方案目录：
一、形势与背景………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析……21-23
三、CEC营销推广思路分析…………………24
四、CEC品牌理念……56
五、CEC品牌定位分析……65
六、诉求对象………………66
七、形象广告目标…………67
八、CEC产品概念设定…………………………69
九、广告讯息……………70
十、推广目的……………72
十一、推广策略…………73
十二、推广阶段研究……74
十三、广告表现…………75
十四、设计要素…………75
十五、推广计划细分……76
十六、实施推广计划要点……82
十七、媒体计划……83 
十八、软性宣传计划 …………………………134
十九、活动计划……………………143
二十、促销工具 …………………156

 

中电通信手机营销企划方案内容提要：
国产手机品牌传播误区：
A、盲目使用形象代言人，没有明确有效的广告传播策略指导，把人炒得很火，但无法带动销售
B、媒体投放无计划，缺乏整合策略。
C、说空话，对消费者没有明确的利益承诺
D、空推品牌、做人物，对产品实际的宣传效应非常有限
以主打产品建立具有CEC特色的品牌和产品形象：
选择最具竞争力、市场潜力的产品作为带动销量的主打产品。
根据对CEC全线产品的综合评估及市场调研信息反馈，确定：

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