某国际饮品品牌市场营销案例(doc 12)

     只用了短短几年时间，xx在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的xx创始店开业。

     1987年3月，xx的主人鲍德温和波克决定卖掉xx咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下xx，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“xx企业”。

     现在，xx已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年，xx在全球将有10000家店。目前，xx是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。
1998年3月，xx进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，目前xx已成为了国内咖啡行业的第一品牌。

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