某品牌背投彩电市场营销案例(doc 6)

一、背景
二、策略
三、观点
四、总结

    某第三代”精显王”背投彩电自2001年5月上市以来，就凭借出众的技术、优异的产品性能和高性价比而一炮走红，市场占有率直线飚升，据中怡康统计显示，当年十月国产背投市场占有率为19.8%，而某背投的市场占有率就达18.5%，成为与东芝、索尼并驾齐驱的三大背投品牌。此后，随着某背投技术的进一步发展和产能的扩张，某背投不但走红国内市场，而且还远销到美国、澳洲、东南亚、俄罗斯等30余个国家和地区。据广东现代国际市场研究有限公司(MIMR)在广州、上海和北京3地的调查，接近60%的被访者知道背投彩电。在这一群体中，他们对生产背投彩电厂家的认知率分别是：索尼35%，某26%，松下20%，东芝19%，飞利浦11%，三星11%，日立8%，TCL8%，海尔7%，康佳6%。在未来1年里，城市消费者预期在购买背投彩电的品牌选择方面，17.6%的预期消费者决定购买某背投彩电。东芝、索尼、飞利浦、三星等国外品牌也受到了预期消费者的青睐。关注某，就可以了解和预测中国彩电业的现状和发展方向。请看本期某“精显王”背投彩电市场营销案例。

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