市场营销商业策划书培训资料 (doc 80页)

目录
目录 2
第一章   连锁店概况 4
一．连锁店名称 4
二．连锁店宗旨 4
三．连锁店的标志 4
四． 连锁店战略 5
五． 组织和管理 6
第二章  营销环境分析 8
一．  宏观环境分析 8
经济环境的分析 8
文化环境分析 9
二．微观环境的分析 10
消费者分析 10
供应商分析 13
第三章  市场分析 14
一． 市场背景 14
二． 市场介绍 15
三． 市场机会 15
四． 市场分析 16
第四章   SWOT分析 17
一． 竞争优势(S) 17
二．劣势(W) 17
三． 机会(O) 17
四． 威胁(T) 18
第五章   目标市场营销战略 19
一 市场细分 19
二 市场选择 20
三 市场定位 21
第六章 目标市场的营销战略 22
一．市场细分 22
二．市场选择 23
三．市场定位 24
第七章 目标市场营销组合 25
一．产品策略 
二．价格策略 33
三．渠道策略 38
四．促销策略 44
第八章 财务分析 52
一．融资需求与投向 52
二． 数据预算 52
三．财务报表分析 70
附录I 72
附录II 72

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