IBM整合营销传播公关案例(doc 4页)
IBM整合营销传播公关案例(doc 4页)内容简介
IBM整合营销传播公关案例目录:
一、项目背景及调查
二、项目策划及实施
三、实施
四、项目评估
IBM整合营销传播公关案例内容摘要:
众所周知,前几年国内IT业发展势头异常迅猛,这种爆炸式的增长的原动力基本上来自于经济发达的省会、沿海等一级城市,而内地的二、三级城市的贡献是微不足道的。近来这种状况发生了很大的变化,无论行业市场还是个人消费市场,这些城市都表现出了远胜于一级城市的旺盛需求。种种迹象表明,二、三级城市已趋向于成为国外厂商厮杀的战场。为了首先抓住商机,大规模向二、三级城市进军,IBM个人电脑事业部从2000年就开始了旨在建立和加强渠道网络,扩大PC市场,提高销售的“蓝星计划”。2001年IBM加大了“蓝星计划”的事实力度。
海天网联公关顾问有限公司(下称:海天网联)受IBM的委托,根据整合营销的传播概念成功的策划和实施了“蓝星计划”在二、三级城市的市场推广。
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