调研对营销决定的作用分析(ppt 59页)

调研对营销决定的作用分析目录：
一、品牌建设
1、大的品牌具有大的忠诚度
2、行为上的忠诚是不够的
3、品牌的资产?
4、需要回答关键问题
5、首先,我们使用这样一些定义
6、在市场中的品牌资产 + 品牌健康
7、因为熟悉程度的增加…. 资产建立
8、差异性是重要的, ….但它需要具有相关性
二、媒体计划
1、关于媒体计划的问题 …
2、知名度指数 (AI)
3、媒体含义的图解
4、帮助诊断哪个渠道应被使用
三、零售调查
1、零售跟踪调查的概念
2、零售报告分析应用
3、建立营销资讯的途径
4、营销信息系统 (MIS)
5、决定支持系统 (DSS)
6、如何考虑营销资讯的投资价值？
7、如何衡量信息的价值
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