世界著名品牌欧米茄的营销策略(doc 5页)

世界著名品牌欧米茄的营销策略内容提要：
瑞士乡下的一间小钟表店，是著名的欧米茄的母体。某年方才以欧米茄名称销售钟表，从此陆陆续续把
其他同业网罗在它的旗下。该公司绝对不是“和平农村”的家庭工业，不知遭遇过多少回较大的危机，自从引进美
国生产系统后才战胜了竞争对手。在世界上的每一个国家，欧米茄表一定要摆放在一流的钟表店，这是该公司的条
件，欧米茄自始至终都象征着最高级的钟表。虽然欧米茄在瑞士的钟表生产量仅占4％，但它最高级的形象毫不褪
色，过去、现在都是如此。欧米茄这样的小公司能成为世界名牌到底靠什么经营秘诀呢？
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钟表的销售与奢侈品一样，很容易受到经济状况的影响。比如30年代经济大恐慌时，瑞士钟表工业受到强烈影
响。这期间的瑞士政府，一方面要保护及维持家庭钟表工业，又要求能比照欧米茄发展一贯生产，另一方面则极力
促进生产规模大型化以及制品标准化。
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些举动无非是要塑造欧米茄统一的世界形象，而且形象塑造所瞄准的方向，一是灌输欧米茄是最高级产品的
印象；二是表现检验合格及精确度；三是象征比平凡生活更富情调化。这种形象的树立是保持高昂的市场价格的基
础。而要维持高价钱，就必须限制销售店的数量。

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