国际市场产品营销策略分析(ppt 75页)

国际市场产品营销策略分析目录：
第一节  市场营销中的整体产品概念
第二节　产品标准化与差异化策略
第三节　全球产品策略
第四节  国际产品生命周期
第五节  国际营销品牌策略

 

国际市场产品营销策略分析内容提要：
一、产品整体
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
产品＝实体＋服务
二、整体产品五个层次
核心产品
形式产品
大隆鞋机的售后服务：延伸产品
电视机上网：潜在产品
三、整体产品模型的营销意义
1、不断地拓展产品的外延部分已成为现代企业产品竞争的焦点；
2、消费者的期望产品包含的内容越来越多；
3、潜在产品的挖掘成为竞争制胜一个非常重要的砝码
……

产品标准化策略
（一）涵义
指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品——标准化全球产品。
代表人物：美国哈佛大学李维特（某年）
“企业应该把世界看成一个大市场，不必理会各个地区和国家之间的需求差异……”
全球消费者群体的产生
（二）为什么会产生消费需求的共性？
1、在大部分生理需求和部分社会需求方面是相同的；
2、国际经济、文化交流程度出现的交叉文化
（二）意义
1、可使企业实行规模经济；
2、有利于树立产品在世界上的统一形象；
3、可使企业对全球营销进行有效的控制。
（三）选择产品标准化策略的条件
1、产品的需求特点：有共性需求
2、产品的生产特点：有规模经济效益
3、竞争条件：市场竞争不激烈
4、成本收入分析：能大幅度降低成本
……

个别品牌特点
个别品牌策略的优点：
品牌定位清晰。
产品与产品之间不会相互牵连；
个别品牌的缺点：
企业形象不统一；
广告宣传费用大；
不利于推出新产品；
企业名称+个别品牌
使用企业名称可以享受统一品牌和形象的好处；
附加个别品牌又可以使不同产品各具特色，定位清晰。

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