某摩托车企业品牌整合营销传播实录(doc 15页)

某摩托车企业品牌整合营销传播实录内容提要：
中国加入WTO后，国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱，谁的技术更高，谁的品牌更强，谁就会赢得营销的最后胜利。国内某摩托车企业（以下简称摩企A）目前虽然发展势头良好，但是已深感其品牌塑造的不足。
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我们预测中国摩托车市场现阶段的竞争态势为：
1、竞争的重点仍然以价格为主，在低端市场这一竞争态势更为激烈；
2、企业间的战略联盟将成为新的竞争方式，形成摩企鼎立格局；
3、中外摩企竞争日益激烈，竞争也让彼此共求发展之路；
4、大农村市场成为中外摩企生死攸关的战略要地。
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根据地域的划分，A品牌要传播的对象分别为大农村市场的富裕农民等和城市的工薪阶层、个体经营者和机关干部。我们将对这些消费者在购买摩托车时表现出的特征做重点分析，下面让我们来看一个比较典型的消费者调查。

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