奥克斯中央空调年度整合营销规划(ppt 101页)

奥克斯中央空调年度整合营销规划目录：
一、 市场竞争分析
二、 奥克斯定位策略
三、 渠道推广策略
四、 营销整合推广
五、 关于灵思服务体系

 

奥克斯中央空调年度整合营销规划内容提要：
行业分析
传统家用空调的柜机和窗机逐渐被消费者所排斥，市场开始萎缩。
柜机市场萎缩
上海青年报《空调业似旺实不旺》文章中提到：
柜机市场趋势：柜机的市场份额将萎缩。
柜机的缺陷：一，占地方。一台柜机约占0.75-1平方米的室内面积。按上海的房价，一平方米为5000元左右。也就是说，买一台柜机消费者要倒贴5000元。二，有碍美观。柜机款式单一、呆板，是居室美化的杀手。
窗机退出武汉
湖北日报《商家嫌利小市民怨噪声 窗机空调悄然退出武汉 》文章中提到：
窗机市场趋势：本是空调销售的旺季，笔者连日走访发现，窗机空调市场份额不足3%，已悄然退出武汉市场。
窗机的缺陷：因窗机噪音大、实用性差、不美观等，消费者多不愿购买。此外，商家因利润有限而不愿安装。

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