某商城开业前市场推广方案(doc 7页)

某商城开业前市场推广方案目录：
第一部分：目前工作阶段进展总结
第二部分：开业前推广计划
第三部分：费用预算

 

 

某商城开业前市场推广方案内容提要：
小结：一层房源的销售状况基本大局已定，剩余房源可吸引客户到场，更好的推广其他房源的销售。因此在后期推广和销售重点中，一层商铺将主要采取自然去化的原则，不做专项重点推广。
二层房源的销售状况不佳，红旗路商铺、临广场商铺、烧鸡街商铺的销售率均为13%左右，分析滞销原因：
烧鸡街及临广场商铺总价普遍偏高，在没有现房实景前，客户对于双首层概念的理解没有直观的认识，对于价格的抗性大于对产品性价比的认识；
对于二层内铺，客户认知度差，还停留在投资商铺的传统阶段，产品抗性较大，引导难度大；
……

推广内容：
抓住开业前最后一个月的销售时机，利用开业前筹备的热闹气氛和人气，结合促销活动，即凡购买商铺的客户均赠送开业红包一个（价值1000元），并可参加“你的商铺你做主”活动，通过转盘的方式来确定额外优惠金额（优惠额度从10000元——1000元不等）
推广渠道：
条幅：11条，售房部楼体竖幅8条，气柱及彩虹门各一条
单页：2万份，主诉求以12月的促销活动为主，另针三层投资商铺进行投资引导宣传
（注：三层投资商铺的宣传和销售推进需结合市场消化量及客户反应而定）
电视字幕：3条，针对十二月份的促销及开业信息进行循环播放
中邮报：1万份
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招商工作进度要求：
1、主力商家招商到位（包括家电、计算机、服饰卖场等可填充业态）
2、二层可招商部分，散户招商基本到位
3、大店装修开始，确保开业前可投入使用
工程进度要求：
1、工程全部封顶，外立面呈现
2、内部独立商铺基本隔断完毕
3、外配套设施，如电梯、广告位、观光电梯等安装到位
4、商场内部公共部分装修中，外部公共部分场地硬化开始

 

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