网络营销及策略分析报告(ppt 17页)

网络营销及策略分析报告目录：
第一节  网络营销对传统营销的影响
第二节  网络营销的理论基础及管理模型
第三节  网络营销的阶段和层次
第四节  网络营销规划

 

网络营销及策略分析报告内容提要：
传统营销在网络营销下的变化
传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场为主要手段。在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销管理模式。
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通过因特网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此而有所降低，造成两种后果：
（1）由跨国公司所建立的传统的国际分销网络对小竞争者造成的进入障碍将明显降低。
（2）对于目前直接通过因特网进行产品销售的生产商来说，其售后服务工作是由各分销商承担，但随着他们代理销售利润的消失，分销商将很有可能不再承担这些工作。
（3） 营销渠道的可细分性和可变化性增强。
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努力将其全球业务转换到这种新媒体的公司提出了以下两点的组织策略。
（1）公司必须成立一个由经理人员组成的世界性的工作组来对相互联系的各节点进行统一协调。
（2）由于因特网用户对公司现有的能力有所了解，因此他们对公司营销策略贯彻执行的时效性和响应效率有较高的期望，所以很有必要成立一个特别的顾客服务工作组来处理因特网的障碍.

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