网络市场营销中的产品策略(ppt 46页)

网络市场营销中的产品策略目录：
1 产品整体概念及对企业的营销意义
2 产品生命周期、网络产品的特点及其分类
3 网络市场营销的产品策略
4 网络营销品牌策略
5 网络市场营销的新产品策略

 

网络市场营销中的产品策略内容提要：
现代市场营销学认为,产品是指能够提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想等。即，凡是提供给市场的能满足消费者某种需求和欲望的任何有形物品或无形服务均可称为产品。
站在消费者的立场上，围绕产品会涉及有形的和无形的多种因素，现代市场营销学将围绕产品涉及的因素都归入产品概念中，形成产品整体概念。
……

产品的市场生命周期主要取决于产品上市后的需求变化和新产品的更新换代速度。因此，产品市场生命周期是指商品交换价值的消失过程。
市场营销所分析的是产品的市场生命周期。一般简称产品生命周期。
产品生命周期是指一种产品从投放到市场开始到最后被市场所淘汰的整个时间过程,这是产品的一种更新换代的经济现象
……

网上销售的产品分为实体和虚体两大类,主要是根据产品的形态来区分的。
（1）实体产品
实体产品是指具有物理形状的物质产品。
（2）虚体产品
虚体产品是指无形的产品，产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。在网络上销售的虚体产品可以分为两大类：软件和服务。

..............................