某邮政局中秋“思乡月”营销活动实施方案(ppt 17页)

某邮政局中秋“思乡月”营销活动实施方案目录：
一、某年营销总结
二、某年市场分析 
三、推进实施方案
（一）时间安排
（二）市场调查
（三）产品定位
（四）宣传策略
四、销售目标
五、组织保障措施
六、营销活动总结

 

某邮政局中秋“思乡月”营销活动实施方案内容提要：
邮政优劣势分析：
优势：品牌信誉保证，投递渠道畅通，可免费寄递，营业窗口遍布城乡，专职及团队营销力量强大；
劣势：专项产品经营经验不足，对“思乡月”品牌了解不够。
影响因素：民族文化及习惯的影响，占总人口45%的蒙古族没有中秋吃月饼的习惯，南方月饼口感油腻，不适合北方口味。
调查内容：
需求调查：企事业单位团购月饼需求，商超、店铺进货需求，社会个人购买需求及消费方式调查；自用、赠送(自送或寄递）品牌及价位调查；口味、包装、产品搭配组合方式调查。

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