市场抽样调查设计方案(ppt 93页)

市场抽样调查设计方案目录：
第一节、本概念
第二节、抽样方法
第三节、抽样方法的选择
第四节、抽样误差与样本容量

 

 

市场抽样调查设计方案内容提要：
一.抽样调查的概念
抽样调查是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。
二.抽样调查的特点
⒈优点：①时间快，收效快。
②质量高、可信程度好。
③费用省、易推广、破坏性小。
⒉抽样调查的不足
与抽样调查相关的重要概念：
1.总体及定义总体
调查对象就是调查总体。定义总体要解决：总体的范围、性质和构成。
2.样本与样本单位
样本是有一定数量的样本单位所组成的集合。样本单位的多寡又称样本容量的大小。样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来。
抽样误差：
当总体指标未知时，往往要安排一次抽样调查，然后用抽样调查所获得的抽样指标的观察值作为总体指标的估计值，这种处理方法是存在一定误差的。

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