市场调研与预测导论(PPT 65页)

市场调研与预测
教材
参考书目
成绩评定方法
关于本课程的学习
NSFC项目
企业实际应用
课程安排
主要内容
第一讲市场调研与预测导论
一、基本概念和理论
案例1：StarlightFilms
几个相关概念
市场营销
市场调研的定义
调研的目的
产品失败的案例
市场调研简史
市场调研提供者
市场调研服务分类
国外市场调研的现状
市场研究公司的发展趋势
按客户所处行业划分的研究收入
国内市场业的起源和现状
2005年中国市场排名前十位的市场调查公司
市场调研会给你们提供什么样的职业发展机会？
GroupDiscussion
要作一名优秀的市场调研人员，你应该：
市场调研的分类
市场份额(1.5亿)
品牌联想(brandassociation)
品牌形象认知图
问题对策研究
手机市场细分
新生代市场监测机构的CHINA－VALS
新型米酒口味测试问卷（部分）
价格敏感度测试模型（PSM）
市场营销领域的数据供应商
营销调研中的伦理道德问题
营销信息系统模型
营销信息系统与市场调研
课后作业

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