市场调研设计宝典(doc 71页)

市场调研设计宝典目录：
第一章、概述
第二章、主要的调研内容
第三章、问题界定和调研设计
第四章、抽样调查
第五章、调研方案
第六章、问卷及访问提纲设计
第七章、调研实施
第八章、资料整理、分析与调研报告

 

市场调研设计宝典内容提要：
析二手资料：
二手资料的收集与分析是界定调研问题的又一主要手段。二手资料的主要来源渠道有：政府和企业的统计信息与历史资料、商业调查公司、计算机数据库、网络、报刊杂志等。
二手资料的整理与分析主要用来对调研问题的以下背景内容进行了解：
（1）历史资料与趋势预测  如市场容量及潜力；主要厂家的市场份额与产品价格；人口统计、生活方式等文化因素对行业的影响等。
（2）公司可利用的资源和所面临的限制条件。
（3）购买者特征（如购买者和非购买者的人数及地域分布）；人口统计和心理特征；产品消费习惯及相关种类产品消费；传播媒体消费行为及对产品改进的反应；对价格的敏感性；购买者的优先选择权等。
（4）政策、法律法规、行业机构管理条例所产生的有利或不利影响。
（5）行业的技术现状及未来发展趋势对市场的影响。
（6）行业中主要产品供应者的营销技术手段。

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